TPHCM phát triển thế mạnh du lịch chủ lực trong chiến lược quảng bá mới

Chương trình được triển khai với nhiều nhiệm vụ trọng tâm, gồm giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu, phát triển 5 dòng sản phẩm du lịch chủ lực, ứng dụng công nghệ số vào hỗ trợ du khách, kết nối các điểm đến qua chương trình “Hành trình check-in TP Hồ Chí Minh – 360 độ sống động”, tổ chức hoạt động trải nghiệm cùng đại sứ truyền thông và trao Giải thưởng Du lịch TP Hồ Chí Minh Vibrant Award 2026.

Giám đốc Sở Du lịch TPHCM Phạm Huy Bình nêu rõ chương trình truyền thông, quảng bá du lịch “Thành phố Hồ Chí Minh – Sống động từng trải nghiệm” được triển khai thể hiện định hướng đổi mới cách xây dựng và quảng bá thương hiệu điểm đến. Trọng tâm là hình thành một hình ảnh thống nhất, có bản sắc và sức cạnh tranh, phát huy sự đa dạng của các địa bàn, sản phẩm và trải nghiệm để làm giàu thêm giá trị chung của du lịch thành phố.

Bộ hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City” được chuẩn hóa, giới thiệu theo 5 nhóm chủ đề: Du lịch ẩm thực; Du lịch y tế; Du lịch văn hóa, di sản và làng nghề; Du lịch sông nước, biển đảo và sinh thái. Cách tổ chức theo chủ đề giúp làm rõ thế mạnh của du lịch thành phố, đồng thời tạo thuận lợi cho doanh nghiệp và các đơn vị đồng hành lựa chọn nội dung, sản phẩm phù hợp để tham gia quảng bá.

Sở Du lịch TPHCM cũng triển khai nền tảng discoverhcmc.com và thẻ trải nghiệm điện tử “Vibrant Pass” được giới thiệu nhằm kết nối thông tin điểm đến, hoạt động khám phá và các ưu đãi của doanh nghiệp tham gia chương trình. Du khách có thể kết nối điểm đến thông qua Chương trình “Hành trình check-in Thành phố Hồ Chí Minh – 360 độ sống động”. Chương trình kết nối các nhóm điểm đến như di tích, bảo tàng, công trình kiến trúc, không gian ven sông, biển đảo, làng nghề, địa điểm ẩm thực và du lịch sinh thái, khuyến khích người dân, du khách khám phá và chia sẻ trải nghiệm về Thành phố.

Một hoạt động trọng điểm được chú trọng là Giải thưởng Du lịch TP.HCM - Vibrant Award 2026. Dự kiến có 32 hạng mục thuộc 10 nhóm, nhằm tôn vinh doanh nghiệp, cá nhân, sản phẩm và sáng kiến đóng góp tích cực cho ngành du lịch. Lễ trao giải dự kiến diễn ra vào tháng 1.2027.

Thông qua các hoạt động này, thành phố hướng đến đổi mới phương thức xây dựng và quảng bá hình ảnh du lịch theo hướng đồng bộ, giàu bản sắc và nâng cao năng lực cạnh tranh. Đồng thời, việc liên kết các địa bàn, đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng trải nghiệm được kỳ vọng sẽ tạo sự cộng hưởng về giá trị, góp phần gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến TPHCM.